Google Consent Mode v2: Un cambio obligatorio para la publicidad digital en la UE
Google ha implementado Consent Mode v2, una actualización clave para el cumplimiento de las normativas de privacidad en la Unión Europea. Desde marzo de 2024, todas las empresas que utilizan Google Ads deben adaptar sus estrategias a esta nueva versión, que responde a los requisitos del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Mercados Digitales (DMA).
¿Qué implica Google Consent Mode v2?
Esta actualización obliga a los anunciantes a gestionar el consentimiento de los usuarios de manera más estricta. Las empresas deben utilizar una Plataforma de Gestión de Consentimiento (CMP) aprobada para continuar recopilando datos y optimizando sus campañas publicitarias.
Si una web no cumple con estas nuevas directrices, Google limitará la recopilación de datos, lo que afectará negativamente el seguimiento de conversiones y el rendimiento de los anuncios.
Cómo adaptarse a Consent Mode v2
- Implementar una CMP certificada que permita a los usuarios gestionar su consentimiento de forma transparente.
- Configurar correctamente el envío de datos de consentimiento a Google para evitar restricciones.
- Realizar pruebas para verificar que la implementación cumple con los requisitos exigidos por Google.
Impacto en el marketing digital
Las empresas que se adapten rápidamente a Google Consent Mode v2 podrán seguir utilizando datos valiosos para mejorar la segmentación y conversión de sus anuncios. Aquellas que no cumplan con la normativa podrían ver una caída en el rendimiento de sus campañas, pérdida de datos de usuarios y posibles sanciones por incumplimiento de privacidad.
Dado que la privacidad es una prioridad en la regulación digital actual, esta actualización refuerza la importancia de la transparencia en la recopilación de datos y el respeto por la privacidad del usuario.
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